400 8877 001文化旅游市場調(diào)研
時(shí)間：2022-06-17 11:14:00 閱讀：12801 整理：廣州市場調(diào)查公司
旅游消費(fèi)漸成為國人消費(fèi)的剛性需求，游客需求層次日益提升，原有旅游6大要素已經(jīng)無法真正滿足新時(shí)期旅游消費(fèi)者。文化旅游，一種以消費(fèi)、體驗(yàn)與享受文件為核心的旅游活動(dòng)類型。“文化”與“旅游”的深度融合，使得文化旅游的涵蓋面極為豐富，吸引著越來越多游客的青睞與追求，文化旅游的開發(fā)，正好適應(yīng)新時(shí)代要求，提供了全新的思路與廣闊的機(jī)遇。
文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動(dòng)為過程，以文化的相互融洽為結(jié)果的，它具有民族性、藝術(shù)性、神秘性、多樣性、互動(dòng)性等特征。文化旅游的過程就是旅游者對旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過程，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要功能之一，它給人一種超然的文化感受，這種文化感受以飽含文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)為載體，體現(xiàn)了審美情趣激發(fā)功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能。
我國文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力、新引擎，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，相應(yīng)市場主體不斷壯大。
十年來，全國規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量從3.6萬家增長到了6.5萬家，年?duì)I業(yè)收入從5.6萬億元增長到11.9萬億元。截至2021年末，全國共有旅行社4.2萬家，A級景區(qū)1.4萬個(gè)，星級飯店8771家。2019年，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占同期GDP比重分別達(dá)到4.50%、4.56%。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用逐步凸顯。”
對老百姓而言，這十年來，文化和旅游所代表的“詩和遠(yuǎn)方”正在變得越來越觸手可及。比如，看演出越來越方便了，選擇也越來越多了。文化和旅游部副部長饒權(quán)說：“截至2021年底，全國文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)19.1萬家，從業(yè)人員151.14萬人。其中，文藝表演團(tuán)體1.6萬個(gè)，較2012年增長123.2%，全年演出場次達(dá)到232.5萬場，演出觀眾達(dá)到9.3億人次。”
據(jù)文化旅游市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2021年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%。(恢復(fù)到2019年的54.0%。)其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民9.04億人次，增長11.1%。國內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31.0%。
一些平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與文博機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)合作，通過“會員模式”“流量轉(zhuǎn)化模式”“體驗(yàn)付費(fèi)模式”等方式，整合打造市場化的數(shù)字文旅消費(fèi)平臺，不斷提升數(shù)字文旅產(chǎn)品的供給質(zhì)量。
同時(shí)，強(qiáng)化數(shù)字文旅體驗(yàn)和線上線下互動(dòng)，將文化內(nèi)容與數(shù)字娛樂充分融合，將文化場館、旅游景區(qū)植入網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫、電影、直播等數(shù)字娛樂場景之中，采取“游戲+虛擬游”“動(dòng)漫+云展”“電影+沉浸式體驗(yàn)”等方式，構(gòu)建數(shù)字“虛擬文化空間”，帶動(dòng)由虛擬體驗(yàn)形成的周邊產(chǎn)品消費(fèi)。
隨著IP重要性的不斷提升，文旅IP已成為現(xiàn)代旅游業(yè)體系的重要組成部分之一，并在近年逐漸出現(xiàn)了主題公園IP孵化、劇本殺/國風(fēng)/實(shí)景劇場沉浸式IP文旅方式、地方博物館打造IP電商等文旅IP打造典型案例，對于旅游產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。
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